卡爾美簡介

義項名：運動品牌

卡爾美（KELME），是一家集體育用品研發、設計、制造、銷售；體育賽事（活動）承辦、體育場館經營、體育傳播等業務的綜合性體育產業公司。品牌創始于1960年，并于2014年正式進入中國。2018年12月，卡爾美體育用品有限公司完成對卡爾美（KELME）品牌的控股收購，現為中國資本控股、中國制造的國際體育運動品牌。

目前，卡爾美旗下擁有自主品牌KELME、KELME KIDS，業務經營范圍覆蓋全球。

卡爾美的品牌口號是“和卡爾美一起，踢出時代印跡（Leave Your Mark）。

一、品牌故事

1960年，KELME誕生于西班牙“鞋都”埃爾切，由Quiles兄弟聯手創造了一個令人欽佩的西班牙商圈傳奇。1977年，KELME品牌LOGO正式誕生，LOGO以猞猁爪為設計理念，代表著不斷向前、努力攀登的進取精神；爪印則象征著凡走過必留下足跡的態度。

20世紀70年代末，KELME開始將其產品推向海外市場，為KELME向全球市場發展奠定基石。80年代，KELME開始將產品技術的研發做為其重要戰略，與瓦倫西亞的生物機械中心形成了技術合作關系，并將最新技術應用于專業足球鞋，力求保證運動員的健康，防止運動受傷。隨著體育運動不斷興盛，KELME的商業擴張手腕也漸趨成熟，與西班牙國內及國際體育活動建立深厚淵源。上世紀80年代，KELME品牌首先加入了自行車運動和足球運動的行列，相繼贊助了薩德·奧依塔，桑德拉·邁爾斯，何塞·劉易斯·岡賽雷斯，阿貝爾·安頓等知名運動員。

KELME還以同樣的理念轉向了籃球、網球和室內足球等各種體育運動領域。這些年間KELME的品牌已經從先前的西班牙國內和俄羅斯市場開始，不斷成功地征服歐洲、南美和亞洲市場。

90年代，KELME“致力于人類體育事業”的精神發展理念為其捧來一份驚喜，作為1992年西班牙隊在巴塞羅那奧運會的指定贊助商，西班牙奧委會授予KELME體育價值勛章，以表彰在巴塞羅那奧運會與西班牙隊的合作與貢獻。KELME于1994-1998年，成為的皇家馬德里足球俱樂部的贊助商，攜手皇馬拿下聯賽冠軍和歐冠冠軍、洲際杯等冠軍獎杯。

二、品牌發展

卡爾美LOGO釋義：卡爾美品牌LOGO以猞猁爪為設計理念，代表不斷向前，努力攀登的進取精神。

爪印則象征著凡走過必留下足跡的態度，品牌口號“和卡爾美一起，踢出時代印跡”（Leave Your Mark），進一步詮釋了這一理念。

三、大事年表

2014年6月，KELME（卡爾美）品牌正式進入中國，晉江市遠祥服裝織造有限公司收KELME中國品牌所有權，開始KELME中國之旅。

2014年，卡爾美與上海申鑫、重慶力帆等中國多家職業足球俱樂部簽署了戰略合作協議；卡爾美長跑俱樂部于2014年10月23日正式成立。

2015年，卡爾美成為中國足球甲級聯賽和中國足球女子超級聯賽的官方贊助商。

2015年，12月19日，來自全省各賽區的32支強隊共同匯聚在廣州天河新安足球公園舉辦了2015廣東·聯盟杯（卡爾美）全省總決賽的開幕式。廣東聯盟杯已經被草根足球愛好者稱為業余屆的世界杯。

2016年，卡爾美成為中乙聯賽比賽裝備供應商，標志著卡爾美成為中國職業足球聯賽最大贊助商。

2016年，卡爾美贊助成都溫江半程國際馬拉松、湖北宜昌馬拉松等多項馬拉松賽事。

2016年，卡爾美成為中國足協女子超級聯賽服裝贊助商。

2017年8月22日，阿根廷球星塞巴斯蒂安·貝隆與卡爾美體育簽約 。

2017年11月10日，卡爾美簽約菲戈成為卡爾美體育品牌形象大使 。

2017年11月16日卡爾美簽約成為中國足球協會室內五人制足球超級聯賽官方運動裝備合作伙伴。

2017年，卡爾美成為第13屆天津全運會廣東、浙江代表團指定贊助商。

2018年7月，卡爾美成為教育部全國校足辦“校園足球戰略合作伙伴“。

2018年12月，卡爾美體育用品有限公司（中國）在與卡爾美（西班牙）雙方達成協議，成為中國資本、中國制造主導的世界級體育用品品牌。

2018年，卡爾美與皇家西班牙人足球俱樂部簽訂贊助合作協議。

2019年1月28日，皇家西班牙人足球俱樂部正式宣布，中國男子足球運動員武磊加盟球隊，身披24號卡爾美戰袍亮相歐洲頂級聯賽。

2019年3月6日，中國足球協會甲級聯賽裝備合作簽約儀式在北京舉行，卡爾美正式成為2019-2022賽季中甲聯賽官方用球和裁判員裝備合作伙伴。

2019年3月，卡爾美宣布與土耳其籃球協會正式簽約，未來3個賽季，土耳其國家籃球隊將身著卡爾美裝備亮相各大賽場。

2019年5月，第七屆世界軍人運動會體育服裝合作伙伴新聞發布會在武漢會議中心舉行，以“田獵迷彩”圖案為核心圖形的賽會運動制服正式亮相。第七屆世界軍人運動會官方運動制服包括工作人員、技術官員、志愿者等類別，由軍運會服裝合作伙伴卡爾美與北京服裝學院歷時7個月共同設計完成。

2020年，卡爾美與沃特福德足球俱樂部正式官宣為合作伙伴，將充分發揮其靈活新穎的品牌優勢為沃特福德帶來獨一無二的球衣以及裝備設計。

2020年，卡爾美成為中華人民共和國第十四屆運動會官方合作伙伴，標志著卡爾美作為國內知名綜合體育項目運動服裝品牌邁上一個新臺階。

2020年，卡爾美成為中國手球國家隊官方合作伙伴，并連續四年助力手球國家隊征戰各項國內外大賽，斬獲殊榮。

2021年8月24日，宣布與亞足聯達成合作伙伴關系，權益周期為2021年至2024年。作為亞足聯國家隊賽事官方全球贊助商，卡爾美為亞足聯國家隊賽事提供體育服飾和配件，也為2023年亞足聯中國亞洲杯提供官方比賽用球。

2022年，卡爾美作為亞足聯女足亞洲杯官方全球贊助商見證中國女足逆轉奪得女足亞洲杯冠軍。

2023年，阿根廷駐華大使牛望道一行蒞臨卡爾美體育用品有限公司考察交流。

2023年11月11日，卡爾美體育與廣州足球俱樂部達成戰略合作。

2024年，卡爾美作為亞洲杯官方全球贊助商攜手亞足聯共同見證2023年亞足聯卡塔爾亞洲杯的成功舉辦。

2024年3月，卡爾美北京旗艦中心運營啟動。

四、卡爾美主要產品

卡爾美旗下擁有自主品牌KELME、KELME KIDS，主營業務以足球、大綜團購為核心，線上電商、線下零售門店形式兼顧，并積極拓展國際銷售業務。

主要產品有：足球訓練裝備；生活套裝；綜合運動套裝；籃球裝備；配件裝備；鞋品裝備等。

五、賽事贊助

1.成人足球

2017年，卡爾美贊助西甲阿拉維斯足球俱樂部。

2018年，卡爾美簽約贊助皇家西班牙人足球俱樂部。

2019年，卡爾美簽約中國足球協會甲級聯賽，正式成為2019-2022賽季中甲聯賽官方裝備供應商及中甲聯賽官方比賽用球。

2020年，卡爾美與沃特福德足球俱樂部正式官宣為合作伙伴。

2021年，卡爾美宣布與亞足聯達成合作伙伴關系，成為亞足聯官方全球贊助商。

2023年，卡爾美成為波黑足協全新合作伙伴。

2023年，卡爾美體育與廣州足球俱樂部達成戰略合作。

2.校園足球

2018年，卡爾美成為中國校園足球辦公室戰略合作伙伴。

2018年，卡爾美贊助大學生五人制足球聯賽。

2018年，卡爾美贊助中俄青少年校園足球友誼賽。

2019年1月29日，校園足球國家隊正式組建，卡爾美傾力贊助運動員比賽裝備，吹響校園足球最高榮譽殿堂的號角。

2019年，卡爾美冠名贊助卡爾美2019年國際大體聯足球世界杯。

2020年，卡爾美贊助全國青少年校園足球夏令營。

2023年，卡爾美贊助2023年世界中學生足球錦標賽中國隊。

2023年，卡爾美贊助第二屆國際大體聯足球世界杯。

3.馬拉松

2016年，卡爾美贊助成都溫江國際半程馬拉松。

2017年，卡爾美贊助仙境海岸海陽國際馬拉松。

2019年，卡爾美贊助仙境海岸海陽馬拉松、涼都六盤水馬拉松、和龍國際半程馬拉松。

2020年，卡爾美冠名贊助2020卡爾美晉江國際馬拉松線上跑。

4.籃球

2017-2019年，卡爾美攜手中國大學生體育協會，助力開展中國大學生3X3籃球聯賽。

2019年5月，卡爾美宣布與科特迪瓦籃球協會達成戰略合作，未來卡爾美將為科特迪瓦籃球協會提供專業籃球運動裝備，同時助力科特迪瓦征戰2019籃球世界杯。

2019年3月，卡爾美與土耳其籃協達成贊助合作，從2019年開始未來三年，卡爾美將為土耳其籃球國家隊提供運動服裝裝備贊助，并助力其男籃國家隊征戰2019國際籃聯籃球世界杯。

2022年，卡爾美贊助卡爾美“體總杯”福建省首屆城市籃球聯賽。

2022年，卡爾美與阿根廷籃球聯合會（CAB）達成為期3年的戰略合作，卡爾美成功助力阿根廷男籃國家隊收獲2022年美錦賽冠軍。

2023年，卡爾美贊助2023全國女子籃球錦標賽，共同見證女籃力量。

六、公益事業

2016年6月，卡爾美贊助中國青少年國際足球錦標賽運動裝備。

2016年8月，卡爾美向中國宋慶齡基金會捐贈180萬元足球裝備。

2016年10月，卡爾美為各地足球種子計劃（CNFSP）志愿站提供配套服裝和訓練用品。

2017年，卡爾美助力喀什地區第一屆“石榴籽杯”校園足球開賽，為新疆中學生足球發展贊助價值20萬元的足球裝備。

2017年10月，卡爾美體育助力亞足聯-中國足協社會責任項目公益活動。

中國宋慶齡基金會-卡爾美體育物資捐贈儀式在吉林延邊朝鮮族自治州宋慶齡足球學校舉行。卡爾美共捐贈物資2萬件，總價值約180萬元，將惠及吉林、寧夏、新疆、江西60余所中小學校，近10余萬名青少年。

2021年，卡爾美向河南受災地區捐贈物資1000萬元，向陜西和山西受災地區捐贈2000萬余物資和100萬現金。

2022年3月5日，晉江市卡爾美黨支部、卡爾美“夜子”公益基金會、卡爾美戰狼班組織開展 “一本書，一個夢想”筑夢圖書角公益助學活動，向瑞鵲中心小學和南塘小學捐贈公益圖書1萬冊和5千冊書籍。

2023年12月，卡爾美捐贈500萬元防寒保暖裝備，馳援甘肅震區，用于一線應急及災后重建工作。